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上海+杭州+苏州+乌镇4日3晚

D1 达到绍兴

D1 外滩

南京路步行街

城隍庙旅游区

黄浦江游览(十六铺码头)

金茂大厦 或 东方明珠

D2 山塘街

留园

乌镇

西栅

西栅夜游

D3 东栅

西塘风景区

杭州宋城

D4 西湖风景名胜区

苏堤

三潭印月

清河坊街

杭州+苏州+乌镇+周庄+绍兴6日5晚

D1 达到绍兴

D1 周庄

周庄张厅

周庄沈厅

《只此周庄》行浸式多维空间剧

D2 拙政园

寒山寺

乌镇

西栅

西栅夜游

D3 南浔古镇

小莲庄

南浔古镇游船

西塘风景区

烟雨长廊

钮扣博物馆

杭州宋城

D4 西湖风景名胜区

苏堤

花港观鱼

清河坊街

飞来峰

灵隐寺

D5 绍兴鲁迅故居

三味书屋

百草园

鲁迅祖居

沈园

东湖

兰亭景区

文化和旅游部科技教育司原司长孙若风则从历史文化角度，解读文旅IP的文化内涵，“东晋王羲之写下《兰亭集序》，是绍兴山水审美的代言人；宋代王正功写下‘桂林山水甲天下’名句，是影响力最大的城市广告；香港回归之时唱响的《东方之珠》，让‘东方之珠’成为这个历经沧桑的城市最有代表性的符号。这样的创新创造仍在持续着，并且成为打造城市品牌的基础。”孙若风认为，应充分发掘丰富城市品牌内涵，提炼城市“IP”，用故事、想象、情感、共鸣，增强人们对城市文化的认同感。